Als icoon aan de Nederlandse kust heeft Grand Hotel Huis ter Duin een maatschappelijke voorbeeld functie. Eveneens vindt de familie Noorlander, net als binnen het familiebedrijf, het belangrijk de volgende generaties iets mooiers achter te laten. Daarom heeft Grand Hotel Huis ter Duin sinds 2017 de doelstelling om de beste service en het mooiste product te combineren met maatschappelijk verantwoord en duurzaam ondernemen. Dit is geformuleerd in de Mission Statement: Grand Hotel Huis ter Duin wil in 2025 bij de Europese top van sustainable luxury hotels horen. Dit ideaal komt vanuit het hart maar wordt ondersteund door de ratio.